Me tropecé con este post en inglés, no tenía idea que existía FYC en castellano. Mil gracias!

Personalmente creo que el componente creativo es básico en el desarrollo de cualquier campaña publicitaria, pero no es suficiente. Cualquier anuncio que se base exclusivamente en la innovación y la creatividad por norma general fracasará. De hecho hay muchos anuncios e incluso tendencias de marketing y publicidad que defienden de manera expresa la “simplicidad” estética e incluso tienden a lo cutre (Cierta clase de virales demuestran esta tendencia). La explicación es que los mensajes comerciales demasiado refinados y poéticos pueden inspirar desconfianza en un espectador agotado de palabras vacías y bellas imágenes con intenciones persuasivas. No obstante, lo que puede valer para un determinado producto puede ser contraproducente en otro.

Sobre las preguntas que planteas, son realmente complejas y habrá respuestas para todos los gustos, puesto que los aspectos subjetivos son difíciles de analizar objetivamente. Pero supongo que el seguimiento de una campaña y sus resultados aportaría algo de luz sobre la opinión de los espectadores. Lo cierto es que influyen muchos aspectos difícilmente cuantíficables, como por ejemplo el estado de ánimo o la atención prestada.

En todo caso estaría bien escuchar otras opiniones y aportaciones al tema…

Contexto, descripción y significado. Es buen punto para el análisis especialmente al alcance del comunicador (publicista, diseñador, etc.), ya que muchas veces no sé puede realizar al nivel del grupo objetivo sea por presupuesto, por tiempo (hay otros proyectos, ya se sabe de cajón en él medio mucho “es para mañana”), por falta de interés del cliente y otros. Pero bien sabemos que esto complementaría la primera parte.

¿Cómo ver lo subjetivo? En los anuncios superiores había una “chispa creativa” que personalmente entendí inmediatamente y en la cuál como espectador me sentí cómplice del publicista al hallarlo. En el ejemplo analizado me ha llevado más tiempo “decodificarlo” y de alguna forma no me sentí impresionado como con los primeros. Sería enriquecedor conocer otros puntos de vista. Sin embargo me pregunto lo siguiente ¿Hay forma de analizar el aspecto creativo? ¿Cómo calificar la “impresión” (aspecto subjetivo) causada al espectador? ¿Esto último no es indispensable para considerarlo un buen anuncio siempre y cuando cumpla con su objetivo?

Me parecen muy acertadas las putualizaciones que haces sobre el anuncio pero hay aspectos que puede ser discutibles. Sobre la composición estoy de acuerdo con el desbalance hacia el lado derecho, pero tal y como comento en el post se trata de jugar con el concepto de marco y la propia estilización de la forma del coche y el logotipo. ¿Cuales son los elementos que complican la decodificación del mensaje?

En cuanto al “desenfoque del elemento familiar”, desde mi punto de vista es una alternativa visual interesante, que se aleja de los modelos previsibles de asociación emocional y que tiene como razón de ser enfatizar la idea principal de “enfocar la vida deportivamente”. El coche está perfectamente enfocado, efectivamente el elemento que falla es la familia, pero su ausencia, su falta de foco, se solucionaría con la adquisición del coche.

A nivel de composición es evidente el recorrido visual. Sin embargo es necesario revisar el peso de los elementos ya que hay desbalance hacia el lado derecho. Si la publicación es en página par esto se reducirá pero la dirección del vehículo puede sacarnos del anuncio dirigiendo la vista del espectador hacia la izquierda.

Hay cierta variedad de elementos que pueden complicar la decodificación del mensaje, cosa que no pasa en los primeros ejemplos (que son excelentes). A pesar del esfuerzo el fotomontaje todavía es artificial.

A nivel de comunicación, se enfatiza la “Vida familiar deportiva” el copy puede confundir un poco y se desenfoca el elemento familiar desaprovechando la oportunidad para apelar a lo emocional. El concepto da opción de encontrar otra solución visual que logre con mayor satisfacción la integración familia-vehículo. Y al final faltaría una validación con el grupo objetivo ;)