Análisis: Audi Se Renueva

La renovación del logo de Audi es de esos cambios de logo que a unos no les dice nada, a otros les parece relevante y a otros no les gusta nada. Vale, a decir verdad eso suele pasar con la mayoría de los logos cuando son renovados, pero soy de la opinión de que para pretender crear buenos logos -¡y no solo pretenderlo sino conseguirlo, claro!- hay que saber entrever cómo han hecho los demás los suyos, así que esta es mi humilde postura. A ver qué opináis vosotros.

La Tipografía

He leído estos días comentarios sobre la posibilidad de que tal vez la ¿discriminación? a la que Audi ha sometido a su tipografía frente al famoso iso de los cuatro aros se deba a que la firma podría hacer desaparecer la tipo en el futuro, como hizo Nike en su día. No estoy seguro de qué sentido podría tener ir quitando protagonismo al tipo paulatinamente; debemos reconocer que para saberlo habría que conocer el briefing. Echando un vistazo a la dirección que ha tomado la infografía de su web se puede comprobar lo que vemos en los vehículos mismos: Lo importante es la imagen, no las palabras. En los Seat, pone “Seat”. En los Renault, pone “Renault”. En los Audi tan solo se hace alusión al modelo: Ya deberías saber la marca. De hecho, la sabes, igual que ves un cuadro de Van Gogh y lo renoces sin tener que mirar la firma abajo, ¿verdad? El Audi es un gran diseño en sí mismo, una imagen lo suficientemente sólida.

Personalmente apostaría por retirar la tipo del logo, sin más trauma, siendo como es una marca sobradamente conocida por el público, ateniéndose a la nueva fuente Audi Type, inspirada en la anterior Audi Sans. Llamadme paranoico si queréis, pero me parece un cambio tan sutil como brillante. Echadle un vistazo y veréis en Audi Type formas que verdaderamente recuerdan a elementos del diseño de los coches. En ese aspecto el cambio me parece de quitarse el sombrero. Ya se dejó ver esta tipografía en el balance anual de 2008, ofreciendo una imagen de marca impecable. ¡Casi puedo oler la tapicería!

El Isotipo

Aunque desconozco si ha sido la intención, los anillos renovados pienso que se corresponden con la imagen que Audi ha estado ofreciendo desde hace un tiempo en sus vehículos, pasando de ser unos coches simplemente bonitos y valorados, a coches de prestigio, con clase, pero sin dejar atrás la fuerza, la garra de muchos de los modelos; os recomiendo echar un vistazo a la brillante infografía del e-tron en su web. Espectacular. Es cierto que la anterior configuración de los aros ya era perfecta, pero se me antoja demasiado austero, como si para tener un Audi uno tuviese que ir de traje y corbata. El nuevo cromado da un toque dinámico, menos formal sin llegar a ser desenfadado.

Este cambio de espíritu (¿tal vez cambio de target?) yo lo veo sutil pero muy positivo, muy acorde con la evolución que han tenido los vehículos en su diseño últimamente. De esos cambios evolutivos que a la larga son mejor comprendidos que tal vez durante las primeras semanas de su puesta en marcha, como es el caso.

Tal vez la incógnita que nos queda es saber qué pasará con la tipografía del logotipo, concretamente: ¿Debería desaparecer? Bajo mi humilde visión, tiendo a pensar que sí: Los cuatro aros son una imagen bien establecida en el público y la tipografía que podemos ver en el material corporativo es sencillamente brillante. Pueden complementarse a la perfección y también resultan perfectamente válidos sin tener que apoyarse uno en otro.

Por cierto, feliz centenario a Audi. Yo a esa edad quiero estar así de bien.